指紋鎖市場(chǎng)展望：逆水行舟 不進(jìn)則退

在指紋鎖市場(chǎng)競爭日益激烈的形勢下，成都大區推出了《關(guān)于搶占指紋鎖市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)攻略》，這是李文鎖城博弈指紋鎖市場(chǎng)的亮劍。

可以說(shuō)，李文鎖城在培養指紋鎖市場(chǎng)上，做了大量的鋪墊工作。以成都公司為例，從2012年開(kāi)始，以“李文鎖城要在二三線(xiàn)城市引領(lǐng)指紋鎖市場(chǎng)主潮流”為指導思想，通過(guò)采取“主攻”、“管控”、“優(yōu)化”指紋鎖市場(chǎng)等一系列措施，使一批連鎖店成為當地指紋鎖銷(xiāo)售的佼佼者。

可誰(shuí)知，李文鎖城培養的指紋鎖市場(chǎng)呈現良好開(kāi)端時(shí)，指紋鎖市場(chǎng)卻出現了“軍閥混戰，群雄逐鹿”的態(tài)勢。據有關(guān)權威的資料顯示：截止目前，全國共有約1300家智能鎖企業(yè)，2800多個(gè)品牌，如此多的廠(chǎng)家，都在虎視眈眈的盯著(zhù)我國指紋鎖的滲透率不足5%的巨大市場(chǎng)。而覬覦這塊蛋糕的，不再是同行，更讓是人想象不到的是跨行業(yè)的競爭對手，如：榮事達、海爾、美的、TCL、電信、互聯(lián)網(wǎng)等等。

與其坐以待斃，不如主動(dòng)出擊。為了不讓李文鎖城開(kāi)創(chuàng )的良好局面不付諸東流，更是為了鞏固來(lái)之不易的勝利果實(shí)。成都大區推出了《關(guān)于搶占指紋鎖市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)攻略》，重點(diǎn)在“要加快店鋪轉型升級的步伐、要實(shí)現指紋鎖的規模展示、要加強李文品牌建設、要加大管控指紋鎖的力度”等四個(gè)方面，作為營(yíng)銷(xiāo)攻略。

《關(guān)于搶占指紋鎖市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)攻略》決策，在戰略上是“搶占”，在戰術(shù)上是超常規的行為。集團公司領(lǐng)導、成都公司領(lǐng)導，在今年的連鎖年會(huì )上，對李文鎖城搶占指紋鎖市場(chǎng)，進(jìn)行了謀篇布局：要加大店鋪“轉型升級”的力度，騰出店鋪面積的40%，實(shí)現指紋鎖的大規模的展示；要加強“李文”品牌的建設，加大戶(hù)外大廣告的投入，以提高市場(chǎng)競爭力；要突出李文鎖城實(shí)體店的優(yōu)勢，讓客戶(hù)感受到“買(mǎi)得放心，用得更放心”的服務(wù)質(zhì)量；要不斷滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，李文鎖城與8個(gè)廠(chǎng)家的戰略合作，通過(guò)對指紋鎖市場(chǎng)的調研，研發(fā)出20余款指紋鎖新款，為李文鎖城搶占指紋鎖市場(chǎng)，提供了足夠的彈藥。